W świecie analityki pojawiło się ciekawe pojęcie – big data. Pojęcie to oznacza tendencje do poszukiwania i wykorzystania wartości biznesowej, która drzemie w dostępnych coraz bardziej dużych wolumenach danych. Pochodzą one z dużej liczby miejsc, dość często natomiast spoza organizacji, nawet z takich miejsc do tej pory całkowicie niekwalifikowanych, jak na przykład źródła informacji.