Wydawać by się Polakom mogło, że w dobie laptopów, smartfonów i internetu zapotrzebowanie na różnego rodzaju materiały drukowane będzie systematycznie malało. Natomiast z tych materiałów, drukowanych na doskonałej jakości papierze, na potęgę korzystają chyba wszystkie liczące się firmy. Wzmacnianie pozytywnego wizerunku w zasadzie byłoby niemożliwe, jeśli prezes rokrocznie nie przeznaczałby określonej sumy pieniędzy na druk broszur, folderów reklamowych, eleganckich wizytówek albo ogólnikowo rzecz ujmując, materiałów promocyjnych.

Jeśli konkretnej firmie zależy na korzystnym wizerunku, to z pewnością jej dyrektorzy bądź pracujący tam marketingowcy nie będą drukować samodzielnie ani zaproszeń na międzynarodowe czy tylko powiatowe zjazdy, ani katalogów czy firmowych kalendarzy, a powierzą wykonanie takiego zadania profesjonalnej drukarni. W tym przypadku liczy się zarówno doskonały gatunkowo papier, jak i znakomita jakość druku. Pomimo tego że później potencjalni konsumenci nie doceniają rewelacyjnej ulotki, to tym samym zapewne natychmiast zauważą wszystkie ewentualne mankamenty gotowego wydruku. Potrzeby właścicieli sklepików, zarządców pubów czy miejscowych przedsiębiorców raczej się nie pokrywają. Kierownicy mniejszych albo większych sieci handlowych skupiają się na dystrybucji ładnie wydrukowanych gazetek, tymczasem restauratorzy zlecają profesjonalnym drukarniom wykonanie przyciągającego uwagę menu, a mężczyźni prowadzący jednoosobową działalność gospodarczą stawiają przede wszystkim na druk broszur albo ulotek – wejdź na stronę z drukiem broszur. Kiedy będziemy bardziej drążyć temat, to wywnioskujemy, że miejskie opery potrzebują ślicznych plakatów, a świetnie prosperujące firmy eleganckich papierów firmowych.

Trzeba pamiętać, że cenionej drukarni nie powinniśmy kojarzyć jedynie z hasłami typu druk ulotek Wrocławbądź ekspresowy druk wizytówek Trójmiasto. Prezesi czasami chcą obdarować klientów symbolicznym gratisem i w taki sposób zaskarbić sobie ich sympatię. Dlatego zlecają druk ściennych kalendarzy czy praktycznych notatników bądź teczek. Tego typu prezenty z rzadka trafiają do kosza, zatem stają się wspaniałym, o ile nie idealnym nośnikiem reklamy. Jeśli bowiem każdego ranka spoglądamy na kalendarz ze znakiem firmowym jakiejś piekarni, to na pewno szybko nie zapomnimy o jej istnieniu.