Na powodzenie jakiegokolwiek przedsięwzięcia, prócz rzetelnego realizowania zaprojektowanego planu biznesowego, olbrzymi wpływ ma skutecznie uskuteczniona kampania marketingowa. Nie od dziś wiemy, iż dobra reklama to dźwignia handlu, natomiast rozpoznawalność marki proponującej konkretną usługę albo asortyment artykułów jest tak samo istotna (a może nawet ważniejsza), niż przygotowana przez nią oferta.