Reklama jest ciągle ważną dźwignią handlu, z tego powodu najlepiej, żeby była ona jak najlepsza przygotowana. Powinna ona celnie i szybko trafiać do każdego odbiorcy bądź poruszać jego emocje. Zadanie z pozoru proste, nastręcza jednak sporej ilości trudności, które zwyczajowo potrafią spędzać sen z oczu niejednemu właścicielowi przedsiębiorstwa.