Reklama, o której marzą kapitaliści powinna być przede wszystkim skuteczna. Tak handlowcy, jak i menedżerowie salonów kosmetycznych pragną, żeby klienci pojawili się w konkretnym sklepie lub salonie, a później, by wracali pod podany adres. Zatrzymanie, czy ściślej przywiązanie do siebie zleceniodawcy jest priorytetem, ponieważ konkurencja wcale nie próżnuje. Dodatkowo trzeba również cały czas budować pozytywny wizerunek marki.